“2010中国消费电子市场年会”于2010年4月13日在北京香格里拉饭店隆重召开，深圳凯立德计算机系统技术有限公司董事长张文星博士在年会上进行了演讲，实录如下：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾，非常感谢赛迪顾问准备这次2010中国消费电子市场年会，消费电子这个新兴领域国际国内发展都是非常快的，在这种快速发展的形势下，它的技术、方式在变化，八、九年前大家都在谈论国内正在开展MP3、MP4大战的时候，实际上我们国内在这里也有一些开始已经在其他领域做的一些工作。这也就是说消费电子的面更广，除了现在家庭用的以外，与移动相结合的产品也会更多。

　　03年的时候，汽车的导航已经开始在这个领域应用，但大家知道的不多。05年的时候大家都在为怎么样销售、推向市场的时候，实际上世界上增长曲线已经接近60度。现在来看，经过几年的发展，实际上我们国家05年开始到今天10年，这五年的发展是非常迅速的，在这五年当中，国际上有着长足的发展，国内也有长足的发展。07年消费电子领域里引入了一个新的元素，地理信息。在今天我们来看，消费电子在构成整个我们的生活影响的时候，还有消费电子的发展，我们来看看电子信息起的作用是非常必要的，我们“紧扣政策主线 构建内需牵引”，这时候我们来看看今天的形势，可能中国的快速发展已经和国际接近同步了。那么我的演讲题目就谈地理信息的新应用推动GPS的产业升级，我们面临着一次新的增长机会。

　　从三个方面谈这个问题，第一个是谈传统的导航市场的高速发展竞争激烈，第二个谈导航普及给应用带来的新机会，第三看地理信息的新的应用给GPS产业升级带来什么影响。

　　从导航的领域来说，进入消费电子时间在中国来说应该算是比较长，但是进入大众的眼中比较短，应该说只有五年时间。现在来看，经过几年的发展，已经分的很细，我们分为四个方面，前装、车载、手机导航、便携导航。前装相对稳定，增长不是很快，但一定在稳定增长。传统导航的利润来源也来自前装，所以这块前装构成了导航的主要方向。改装的部分，在中国发展的非常迅速，到今天，价值占已经开始出现，在PND来说，进入的比较早，在今天进入了价格循环。由于PND设备的特性，盗版软件的泛滥急需大家开拓新的模式。而手机导航来说，可以说一家独大，基本是诺基亚主导。由于它引入了免费模式，这里加大了竞争的压力，从整体的导航市场来说，进入了红海。

　　我们来看汽车前装，随着中国汽车销量的增长，而且成为世界第一的汽车大国，根据汽车协会、赛迪顾问的统计，增长都是同时的。前装市场随着车市的增长而增长。而预装类比较低，这个市场有很大的市场空间，也可以说是未来的利润来源。后装来说，发展很快，应该说07年以后才开始改装。到了09年到了快速成长期，整体市场规模增长超过了100%，加入的厂家也非常多，赛迪顾问研究十家厂家整体的混战形成谁第一、第二、第三还很难，都在轮流的变，不同厂家的梯队形成竞争拉低了整体的价格，这是目前的态势。PND的成长来看，复合增长率非常高，达到了47%，这和国际的增长率相比是接近的，我们也可以说感谢PND的高速增长，使得导航快速普及。这个增长也得益于价格的下降。06年的时候，也是开了一个类似的会，由爱国者、纽曼等几家，本来安排了很多问题，但一位老总上来第一句话：PND如果不到1000块钱这个市场没法玩，这是06年说的话，这时候价格基本是5000到3000的水平，这时候大家都很震惊，围绕这句话展开了讨论。到了09年，得到了重要的普及，达到了他那句话，他那句话很有道理也很有预见性，但需要时间。所以达到千元确确实实是我们便携的数码产品的基本门槛。从07年发展形势到09年的销售总量来看，确实有这样的一个规律。

　　在手机导航来说，做的比较早，09年神达做的第一款GPS导航手机，诺基亚推出了GPS手机，推出了多款，这时候构成了很多种的GPS手机。这对整个手机导航起了重要的推动作用。09年下半年诺基亚推出免费导航，这个模式的引入就给传统的导航厂家带来的挑战，但这种模式消费者是否接受还很难预测。因为Google地图的免费是有一个后端收费的机制，诺基亚后面的机制还不清晰，或者构架还没有搭好，推出以后形成了这种局势，但消费者如何选择和如何接受、如何应用，确实很难预测，这时候我们说给手机导航的竞争增添了很多不可预测的因素，有待观察。传统的导航发展到今天，确确实实已经到了一个普及的阶段。首先GPS出现的比较早，但进入民用，尤其是进入消费电子时间不长，但就是短短的几年，跟消费电子紧密融合产生了更多的应用，也提出了更多的需求，实际上也给我们带来更多的商机。而价格的走低不管车载的还是手持的，以及手机的，这种市场的快速普及尤其是09年增加了千万导航设备的用户。这种导航的普及，为全新应用创造了良好的用户基础。持续增长的用户群给我们提供了更多的潜在空间，这就是说我们怎么想这个问题。

　　3G增添了新的想象空间，万事俱备只欠东风，有了用户的基础又有了技术的成熟，有了3G网络的普及，使得我们今天达到了和国际上接近的水平，距离已经非常短了。03年开始我们和国际的距离非常远，经过了这几个年的努力，我们有了3G的基础，突然把我们和世界消费电子的距离拉近，给了我们更多的机会。这种时候我们来看地理信息起的作用，我们说07年引入了地理信息的元素，那么实际上有了GPS进入了消费电子，产生了各种不同的导航设备或者移动计算设备，这种地理信息刚好把这些东西连接起来的基础。因为不管用什么方式，表达和应用是和地理信息分不开的，不管地面测量还是天空测量、还是太空测量最后都到落到地上，这就跟电子地图有密切的关系。有了这些设备，又有了这样的网络，无处不在，这时候催生了更多的应用，因此可以说地理信息在这里起了纽带的作用。

　　这种GPS应用除了导航，个人安全、娱乐、商务活动甚至生活方式都会发生改变。不管移动的、固定的还是个人的、企业的，都带来了应用，无论是天上的卫星还是地下的通讯网络、光纤，这几个构成了一个天罗地网，把我们人置于其中，走在个处都在享用着这种技术带来的便利，这就是生活方式的改变。除了生活方式的改变，产业链条也发生了一定的改变，从服务方式的改变，催生了其他的应用。例如数据加工，新型SPE的出现，和移动互联网运营方式的出现，都带来了新的产业机会，相应的应用开发和运营都将产生新的商机，这就是我们今天面临的形势。

　　在这种大形势下，大家正在向运营、服务转型，这方面的转型和3G的结合是非常重要的基础。产业链的拓展对我们带来的商机我们要抓住，凯立德希望和各位通力合作，在面临新的形势下，面临全新的竞争机会、商业机会的时候，我们共同发力，共同成长，谢谢大家！